2023年天猫开学季招商规则

天猫开学季是天猫整个行业的平台营销活动之一。以开学为促销场景，结合相关类别，为全国各地的学生和相关消费者提供良好的需求，锁定学生人群，创造新学期的新仪式场景，增强品牌和企业的影响力。

活动节奏

1.2023年1月16日12:00:00-2023年23:59:00

2.2023年1月16日12:00:00-2023年2月9日23:59:59:0

3.预热时间:2023年2月5日00:00-2023年2月6日19:59:59:0

4.正式活动:2023年2月6日20:00-2023年2月9日23:59:59:0

支持活动资源

一、基础资源

1、活动商家和商品可免费获得以下基本资源：商店页面官方氛围支持、官方营销工具（如购物券、官方直接下降等，以实际活动为准）支持、活动商品多链接（搜索结果页面、购物页面、商品详细信息页面等）标记、活动商品详细信息页面官方氛围布局等。

2、天猫同意授权商家使用天猫提供的官方视觉元素（包括图标、设计等，构成天猫知识产权），使用场景包括：在线商店、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3、活动期间为了最大化天猫网站流量输出和流量效率调整，通过创新流量部署为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能部分活动商品详细页面和其他页面结构，包括但不限于新的互动、流量指导、推荐功能或块，实现流量共享，提醒活动商家注意。

4、工具支持

为了帮助商家实时掌握活动商品的推广，有效提高参与促销活动的效果，天猫为活动商家提供免费的“商品价格力”管理工具，帮助他们诊断和掌握活动商品的价格竞争。

“商品价格力”水平参照2023年1月31日0:00-2023年2月6日19:59:59内商品最低成交价格，以商品注册页面显示为准；上述最低成交价格的计算和除外类别遵循《天猫及营销平台最低成交价格计算标准》。

二、官方推荐资源推广

除基础资源外，天猫还将提供、联动阿里集团生态提供或付费购买以下资源进行活动宣传推广，吸引消费者关注活动，实现参与商品排水的整体效果，使商家的活动性能得以提升。商家同意通过活动注册系统提交的相关材料（商品图片等），天猫有权选择在本活动的在线和线下渠道推广中使用。

1.平台组织的活动场地

为了提高和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设细分行业、类别、主题、个性化等活动场馆页面，为天猫消费者提供有限的场馆资源，展示有竞争力的活动产品。

由于官方会场推广展示资源有限，天猫筛选会场展示的活动商家和活动商品将考虑以下因素：

商店和商品的动态销售和交易性能、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场馆主题契合度、商店类型和主要类别、服务和消费者体验保证等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，天猫可以根据消费者的关注和偏好，在场馆设置中采用“千人千面”的随机展示方式，即具体活动的商品展示和展示时间由系统自动实现。

各会场的具体招聘条件(如有)以相应活动报名流程中显示的信息为准。

二、其它流量资源

活动期间，天猫将进一步整合站内外流量资源，吸引消费者，提高活动关注度。

招商要求

1、参与本次活动的商家和商品应符合《天猫商户营销准入基本规则》和本次招商规则。其中，天猫国际平台*(”*详见本规则名词解释，下同)商家必须同时符合《天猫国际营销活动基准规则》
》。

二、商家准入规则

1.本次活动面向天猫平台商家和天猫国际平台商品。

2.鉴于本次活动是主题活动，资源有限，为了保证消费者高质量的活动体验，本次活动的招商引资是择优邀请制。天猫将根据本次活动的整体策略，在所有商家中进行择优邀请，并倾向于与活动主题更符合的行业类别或商家，上述首选条件包括主题游戏匹配、品牌知名度、消费者偏好、优惠折扣、商品营销、商店类型和营业额、开业时间、诚信经营记录等商店经营情况。

同时，为了保证平台交易的公平性、安全性和消费者权益，天猫将根据当前和过去的诚信合规经营情况，对注册商家和商品进行审核，审核合格后才能正式参与活动。如果注册商在天猫或天猫国际平台之前组织的营销活动或日常运营中存在虚假交易等诚信运营问题，则不能参与该活动。

3.天猫和商家之间的选择是双向的。在达成协议之前，任何一方都有权独立决定是否与对方合作。受邀商家有权独立决定是否报名参加本次活动，商家无费报名参加本次活动。

三、商品准入规则

1.商品价格要求

1)商品(“活动商品”)的销售价格由商家在商品注册期间进入价格申报系统独立填写。请注意商品的注册时间。如果过期，申报入口将关闭。

2)商家还应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则和国家有关法律法规关于商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得故意提前提高促销价格的规定。

3)活动商品销售价格要求:不得高于2023年1月31日0:00-2023年2月6日19:59:59生效或生效的最低价格。上述最低价格的计算和除外类别遵循《天猫及营销平台最低价格计算标准》；

同时，根据交易安全和特定的行业属性和实践，对部分类别活动商品注册的销售价格可能有其他要求，请参考商品申报页面的显示。

2、 商品质量要求

注册商品质量必须具有竞争力，商品质量遵循《天猫商户营销准入基本规则》中的“商品质量”规则。

3.商家可以申报的活动商品数量将根据商家过去参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等因素合理分配。具体申报数量以商品申报页面显示为准。4、活动玩法特殊投资要求

(一)官方立减

官方减少游戏是由天猫组织的。消费者可以享受减少优惠活动，而无需收集订单和购买订单。对于消费者减少的部分交易金额，企业不能获得相同的现金收入，即企业承担利润。

作为本次活动的基本游戏玩法，注册参加本次活动的商家必须支持在相应的活动期间使用官方减少。参与类别下所有商品的利润比例均由平台统一设置，不同类别有不同的折扣。

1.官方立减生效时间:2023年20:00-2023年2月9日23:59:59:59:0

2.官方立减平台各类折扣要求具体。

3.其他相关规则的说明，如官方立减生效规则和其他折扣叠加。

五、包邮要求

商家应当为中国（不包括香港、澳门、台湾）提供活动商品收货地。特殊场景特殊处理，详情请点击此处查询。

六、发货要求

天猫和天猫国际商家应遵循天猫和天猫国际对应平台的交货时间/物流更新时间要求，否则平台将按照《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际物流时效要求》的规则处理。

七、其他招商要求

1.活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品按照天猫国际平台“七天无理由退货”规范提供七天无理由退货服务。

2.活动商品可以同时参与同期聚划算，但商品活动的销售价格必须与聚划算价格一致；当两者不一致时，为了保证消费者的合法权益和良好的用户体验，聚划算系统将被取消，商家可以修改价格并重新发布。同时，请遵循聚划算活动规则，参与聚划算商品。

3.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

一般活动要求

1.禁止活动管理的规定

1、 招商注册审核通过后，商家不得无故中止/终止与天猫的合作。

2、
根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，天猫作为互联网信息服务提供商，一旦发现商家有权依法制止非法广告的发布。

3、
天猫有权根据整体管理和维护活动的实际需要制定管理规则和具体的诚信管理控制措施。如果商家有虚假交易，故意避免商品SKU设置，发布重复信息，虚假价格，或违反投资规则要求，或任何其他损害消费者权益或天猫品牌，天猫有权采取警告，不向消费者展示非法活动商品，撤销天猫知识产权授权，终止商家继续参与活动等控制措施。

4、
商家应当依法诚信合规经营。因违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议(适用于天猫国际平台商家)、天猫国际平台服务条款规则(适用于天猫国际平台商家)、本次招商规则等与活动相关的规则，导致天猫与商家合作暂停/终止。天猫对商家因违法/违约而支付的活动费用和费用不承担责任。

5、 成功参与活动的企业在虚假交易或其他损害消费者权益的行为中存在诚信管理问题的，将不再参与天猫后续组织的大型营销活动。

二是活动运营合作要求

1.商家同意遵守天猫根据活动实际情况制定的各种活动管理细则。

2、商家应了解活动商品的竞争力（包括款式、质量、价格、折扣、配套服务等）。将直接影响消费者的浏览、点击、购买等重要决策。为此，天猫提醒大多数企业，在活动准备到活动的整个过程中，应坚持为消费者提供更具竞争力的活动商品和高质量的营销服务，满足消费者对活动商品的高性价比期望，可以在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐，通过参与活动提高品牌曝光和交易率。

3、商家在活动期间的综合表现（特别是商品折扣、价格竞争优势、诚信、营业额等），将作为天猫是否与商家开展后续营销活动合作的重要参考项目之一。

三、其他注意事项

1.为了保持平台软件服务在活动期间的稳定性和安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫有权根据现有技术条件暂停接入第三方服务提供商开发的营销工具或调整部分官方营销工具的使用规则，以产品页面的实际说明为准；如果商家对此有任何异议，商家有权选择不参加活动。

2.如果系统性能因流量过大、带宽限制等客观原因下降，天猫有权采取临时措施，如压缩商品图片和视频，关闭部分产品功能，以确保顺利访问。

反不当竞争

天猫将继续以提高客户声誉、为企业创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重企业的独立经营权。如果商家发现天猫员工违反了上述合作原则，他们可以主动向天猫报告。天猫专门设立的监督邮箱如下：

【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。

天猫将遵循保密、客观的原则，调查和处理商家的投诉，创造更公平、更健康的商业合作环境。