● 产品定位是直播间整体成交量的助推器

● 具体而言，「直播间成交」推广目标是指通过模型智能算法、人群定向，帮助有直播间运营能力的商家找到更多目标人群，提升直播间中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整体复盘投流数据，反哺直播间运营能力的优化。

📌名词解释：成交量=用户在直播间购买商品并成功付款的订单数量

● 产品能力一览表：

1.  有效提升直播间GMV

「直播间成交」功能具有专属用于提升GMV的推广模型，找到购买率更高的人群，提升直播间成功付款的订单数量，数据表明，与其他推广目标相比，直播间成交的ROI提升207%

2.  支持在三大平台使用

商家/博主可以在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台使用直播间成交功能，提升您的直播间GMV；

● 有直播间转化能力，希望进一步提高直播间成交的商家

首先适合有直播间转化能力的商家，在原有的转化基础上又广告进一步优化成交，锦上添花，加速生意增长；

● 店播、达人带货直播都适用

● 刚投直播，如何测试优化直播间成交的效果呢？

1.  建议您在直播中，可同时投放「有效观播」与「直播间成交」计划，保持预算、定向、笔记不变，观测直播间roi的表现

2.  建议直播+投流保持4-5天作为一个周期，整体评估投放效果，若单独投放1天，数据不太置信

3.  投放期间，避免频繁调整出价、定向、预算。频繁调整会影响模型稳定性、学习速度，易发生超成本等情况，也会使计划不符合自动赔付的条件；

● 出价建议

建议将账户中「有效观播」计划的点击成本作为参考出价

● 定向建议

建议选择比较宽泛的定向，如采用智能定向，或者高级定向叠加只能扩量等方式。直播间成交推广目标已经通过模型帮商家筛选人群，因此定向需适当宽泛才能放量

投放初期，可搭建多条计划，分别测试不同的定向转化效果

● 预算建议

提高计划预算！有足够高的预算才能在优质渠道拿更多流量，建议日预算高于1000元，最低不要低于500元

● 投放时间建议

放宽投放时间！若投放时间太短，则较难找到足够的目标人群。所以尽量保持开播即投放，使投放覆盖开播全过程

● 投放素材建议

笔记/直播卡要选好！

笔记：建议选择直播间主推款的笔记、历史转化效果好的笔记、本次直播预告笔记；数量为4-5条，ctr＞4%为佳

直播卡：直播卡中可准备3-4张，ctr＞0.7为佳

在优化直播间成交的目标下，建议根据直播间GMV、直播间ROI来衡量投放效果。

在推广管理页可看到投放的实时数据