丨讲师：京东商学院
丨编辑：电商讲师团
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资源简介
为了减少人为选品限制，可以通过系统化竞价方式，让商家获得报名的主动权。
今天主要给大家讲一下如何竞拍秒杀活动，从几个方面入手给大家详细过一遍。
同一类目竞价的话，出价最高的商家中标，为了减少人工干预，竞拍流程都会实时透明的，会在固定的时间竞拍，资源也会提前公示给所有商家。
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竞拍流程
竞拍流程分为四步：报名-审核-竞拍-上线。
报名需要进入提报系统，选定日期和场次然后提交报名信息；审核需要京东运营进行审核，并在秒杀前5分钟及时缴纳保证金；竞拍的时候需要准时进入竞拍，按照流程进行出价，然后等待排名结果；竞拍成功以后需要及时缴纳竞拍尾款的费用，然后准备上线。
下面我们在商家后台用图片的形式来给大家展示一下竞拍流程。
报名成功京东秒杀活动后，就可以等待审核了，这里需要提示一下大家非竞拍模式付费时间截止场次开始前1小时，竞拍模式-竞拍成功后需要在场次开始前T-1天的0点前支付，如果没有支付的话，则会扣除保证金，被视为恶意竞拍，所以大家一定要及时完成付费操作。
竞拍的四个重要的时间节点跟大家讲一下。开放竞拍前21天开始报名，在竞拍活动上线前11天会截止报名，报名成功后审核需要7天，竞拍时间为活动上线前6天开始，当天早上10点开始进行当日所有场次竞拍，商家每天只能参与一个场次的竞拍，不出价视为未参加竞拍。这里跟大家说一下出价规则：必须高于底价，最小单元为“元”，三次出价只能加价不能降价，不可一轮多次出价，如任何一次出价高于上限价格，则按照上限价格提交，每轮出价完毕后，可以实时查看该轮最低中标价和近7日历史出价一起为商家提供出价参考，商家依次出价3次，如果出价0次视为未参加竞拍，如果某轮未能有效出价，本轮出价默认等同上一轮，如果发生出价一致的情况，按出价时间，保证金缴纳时间依次先后排序。
那么中标的规则是第三轮出价为终身出价，系统据此计算是否中标，完成三次出价后，对商家按照价格正序排列，同时创建秒杀活动，成功创建活动的正序商家topN为中标者。
三轮出价结束后，可以查看竞拍结果：竞拍结果需要一定的时间来创建秒杀活动，请耐心等待，您也可以在竞拍活动页-历史竞拍信息查看；成功中标后可以直接前往支付页，如果未成功中标，会提示失败原因的，并会解冻你的保证金。
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费用流程
竞拍前：成功提报审核通过的商家，在竞拍开始前5分钟需要完成保证金的缴纳，否则无法参与竞拍活动。
未中标：竞拍结束后，会告知未中标的商家失败的原因，并解冻其保证金。
成功中标：竞拍结束后，告知中标商家，按照中标的最后一位商家的竞拍价格统一计费，竞拍中标需要缴纳的费用包括：竞拍费余额（总额-保证金）、预估cps费用，最晚交费时间点需要注意，秒杀活动日T-1的0点，即至少提前24小时，否则视为恶意竞争，并会失去活动资格而且还会扣除保证金。
秒杀活动开始前，如果因系统原因导致活动失败，全额退还竞拍费+cps技术服务费；如果因商家原因导致活动失败或者删除促销，则扣除保证金，其余部分退还。
秒杀活动开始后，因商家原因导致活动失效或删除促销，竞拍费不予退还，cps技术服务费按照实际发生真实结算。
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常见问题
Q:秒杀竞拍和普通秒杀（非竞拍）有什么区别？
A：普通秒杀为商家报名后，通过运营审核制获取资源位，收取同意的固定资源费。秒杀竞拍增加了市场竞争性，弱化了人工因素的影响，提升商家参与秒杀的自主性，通过自有竞价决定资源发放。
Q:秒杀活动有多少竞拍资源？竞拍者之间竞争情况什么样的？
A：秒杀活动每天将开放一定的资源位用于竞拍，覆盖全类目，受市场供需影响每天资源位不固定，具体资源排期可进行系统查询，商家只需与自己所在事业部的竞拍者竞争资源位。
Q:为什么按上限价格出价也没有中标？
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