京东直投腾讯渠道tCPA投放技巧

效果广告正在发生巨大的改变

原来我们需要大量的人力去优化我们的广告

现在优化师时代向机器投放时代慢慢转变

我们的机器通过大量的数据整合，已经可以慢慢代替人工去优化我们的广告

今天小编就带大家了解一下腾讯渠道tCPA投放技巧吧

一、tCPA功能介绍

tCPA是啥？

——Cost Per Action（CPA）：广告主为每个行动所付出的成本，即按照点击/下载等行为付费的广告模式；例如直投模式下，用户在腾讯视频看到广告后产生点击，广告主需支付0.5元；

——Transparency Cost Per Action（tCPA）：透明CPA，系统能够对流量进行识别，根据预定目标对每个流量进行不同的出价；广告主需要对目标结果进行出价，如达成一个成功订单需要多少钱，即下单成本；

二、tCPA使用核心——账户前期积累+当前圈定范围

tCPA出价逻辑：根据历史人群特征，在指定人群中，找到特征相似的人群进行出价，然后进行循环自我优化，根据上一次的出价结果进行自我优化调整，最终达到预期的下单成本，如果想要tcpa效果好（转化符合预期）,需要切记以下三个要点:

——历史人群：账户在未使用tcpa之前，已经沉淀了投放效果较好的人群，量级越大越好；（微信CPC/朋友圈/非微信区别对待）

——指定人群：当前投放人群，可与历史投放有效果较好的人群类似；

——如果频繁调整出价OR编辑广告，模型将始终无法进行学习和优化；

三、tCPA出价——提升CTR与CVR是解决问题关键

tCPA出价预估公式：ECPM=1000×pCTR×pCVR×CPA

eCPM高的广告优先保证曝光，在流量一定的情况下，提升CTR与CVR是提升tCPA出价广告曝光与转化的关键。

四、tCPA使用注意要点

以上就是这次分享的全部内容了，获取更多京东电商资讯请关注58电商，专注于电商交流互动学习的平台。

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