如何挖掘到竞品或者相似商品感兴趣的人群呢?
今天小编为大家带来一个神器——购物触点智能定向分场景溢价
购物触点分场景溢价使用于商品推广。其中“喜欢相似商品场景”在本次大促中效果优异,操作简单且上手快,强烈推荐商家朋友们使用!
“喜欢相似商品”平均CTR和ROI均高于分场景溢价功能大盘水平,尤其适合做爆品推广、竞品拉新或相似商品拉新的投放场景
功能介绍
1、使用场景
有明确的营销目标,但不知道如何找到相关人群;
新品上市,挖掘相关人群难度较大;
希望较快获得展现量,同时希望保证转化效果;
希望获取店铺或其他类目新顾客;
希望获取对相似商品或有竞争关系商品感兴趣的顾客;
大促爆发期和返场期,对转化效果要求较高;
2、产品优势
抓住高潜客户:智能选择高相关性人群,快速获量,多样化场景满足不同营销目标
超低操作成本:不知如何圈定高相关性人群,一键开启,小白商家首选,有一定转化需求商家,但缺乏定向经验的商家首选
使用干货
1、推荐广告智能定向有什么不同?
不同于其他智能定向玩法,推荐广告智能定向会考虑相关性,会根据用户历史浏览、搜索、加购、购买等行为,为您智能圈定对推广商品感兴趣的精准人群。
2、溢价设置技巧
由于不同类目的兴趣人群和推广商品广告相关性不同,建议观察跨类目拉新场景的获量情况,如展现量少,建议适当提高出价再观察曝光数据。
如果您同时选择了智能定向和DMP人群,建议您在智能定向溢价系数的基础上提高DMP人群溢价,帮助提高DMP人群的推广效果。
3、特别提醒
①“购物触点智能定向” 不是通投,开启“智能定向”,若基础出价较低会影响智能定向推广效果。
②建议分场景溢价30%-50%+,可根据获量情况增减;
③避免低基础出价+高溢价,会影响推广效果;
操作流程
1、单元页面设置智能定向分场景溢价
购物触点-推广计划列表-推广单元列表-新建单元页/编辑单元
企业咚咚20191107195451.png(90.59 KB, 下载次数: 4)
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2019-11-7 19:55 上传
2、查看人群定向报表
购物触点-数据报表-定向人群
各位商家朋友们在使用过程中有任何疑问可给我们留言哦~,祝各位商家大促大卖!!
以上就是这次分享的全部内容了,获取更多京东电商资讯请关注58电商,专注于电商交流互动学习的平台。
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