1 商品图片优化
1.1 商品图片入口
能否有订单前提要吸引买家点击商品.有一张优质主图是决定买家在众多搜索结果中被点击的关键之一.(主图+标题配合,是能否完胜竞争对手并从万千商品胜出的关键)
商品图片录入入口:
既然图片对商品的点击率,极其重要,商品图片录入应该怎么做? 建议如下:
1) 商品突出,展示完整,商品主体占比要高
2)主图与关键词一致,表达用户想要的内容(比如:童鞋,加上使用年龄段)
3)主图与商品相关的大流量词内容一致
4)最好以使用场景为背景(比如服装)
5)色彩清晰度、饱和度
6)避免图片出现无意义的信息
7)同品类的图,增加与同行的差异点,让用户在众多商品中可以快速关注到商品
2 商品属性设置
2.1 商品属性如何录入?
商品属性涉及多方面影响,属性录入的核心“准确、全面”.
商品属性录入截图如下:
2.2 商品属性对流量的影响
1)用户个性化搜索流量获取:
举例:用户前台搜索“送礼”虽然商品标题里面没有“送礼”这个关键词,但是在属性项里面有勾选送礼的场景,商品也会被召回。
2)属性标签的准确度,影响个性化流量获取:
为满足各类消费者在同一搜索词的不同需求,京东搜索已上线排序的个性化服务,实现搜索
千人千面个性化上线后,同一搜索词,不同的消费者可看到不同的搜索结果. 属性配置准确全面,可有效增强个性化流量.
3)部分品类会在搜索结果页外露“属性标签&卖点标签”,需要商家准确填写属性和卖点,这些会影响用户对商品的点击量.
属性标签外露、卖点标签外漏如下:
4) 商品属性是消费者了解商品的重要渠道,商品属性信息和商品不匹配会降低消费者体验,商品属性信息和商品的一致性是影响商品排名的另一个重要因素.
5)影响“导航筛选”入口的流量,在用户按导航筛选查找商品时的流量.
2.3 属性填写的注意事项
属性要尽量填写完整,尽量展示丰富的产品信息;
属性要填写准确,不准确的属性可能导致顾客购买障碍;
一定避免属性错放(属性错放是指发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符
TIPS:增加新的属性值,不会改变原来属性值的sku的ID编号的;修改属性值名称也不会改变sku编号的变化;商品属性值删除,再增加,导致SKU的ID变化,SKU改变会对搜索排序产生较大影响。
2.4 spu属性注意事项:
什么是SPU? 针对搜索词的召回结果,对于同款多个颜色尺码的商品,SPU筛选规则会筛选出展示的主商品及主图.
SPU筛选规则:同颜色不同尺码,筛选近期销量最大且有库存的那个SKU.
注意事项:Spu要修改而不是删除,不要经常切换spu,否则影响流量获取.
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