1 品类类目录入
1.1 类目选择怎么做?
商家录入商品时,第一步即选择商品所在的类目, 分类需要做到“准确,准确,准确”.
商家后台录商品类目选择框如下,录入时务必保证类目准确
1.2 类目绑定对错有哪些影响?
l影响按类目搜索商品流量获取:如SKU属于半身裙,错放到连衣裙,会损失按类目搜索半身裙的流量.
l影响排序从而影响流量:类目准确性影响商品在用户精准搜索的排序,其他项一致的情况,类目准确的排序更靠前.
TIPS:
影响搜索排序的因子中,类目相关性是重要因素之一:类目相关性得分主要通过评估SKU分类是否准确来定; 类目绑定错误,则会导致流量无法很好获取.
badcase案例:
NOTICE:
需商家关注:配件类商品易挂错类目,如:电饭锅电源插线挂到电饭锅.
2 商品标题如何优化
2.1 标题应该怎么录入?
1)标题的重要性:
标题的作用一方面是给用户看,让用户知道我们卖的是什么产品,另外一方面给用户搜索用.通过搜索进店的流量转化率一般都比其他的的流量转化率要高,所以优化标题,对流量与转化都有很大的帮助,有时写好一个标题带来的流量是非常大的.
2)标题录入的主框架:
品牌(中文英文品牌)+商品名称/型号(系列)+热搜词+产品特点(属性、功能、规格丶材质丶类型丶用途、卖点、颜色)+类目+货号 ;围绕主框架不同品类可以进行不同维度的组合,如可选品牌词+促销词+中心关键词+属性+卖点词等.
标题举例:新百伦New Balance2012新款男式运动复古休闲鞋 黑色 40M150WM00
品牌名称 产品特点 类目 颜色尺码 型号
优化CASE举例:
原名称:【京东超市】gb好孩子儿童不锈钢餐具3件套(粉蓝)
优化后:【京东超市】好孩子儿童双耳碗不锈钢注水保温碗 3件套 (粉蓝)
备 注:【京东超市】好孩子(6733)双耳碗(1019)不锈钢(129947)注水保温碗(1587)(粉蓝)
3)商品标题录入界面:
2.2 标题录入的注意事项
Ø避免产品词堆砌和自身商品完全无关的关键词,致使商品标题不规范,不仅影响排序还会降低消费者体验
Ø避免名称中有错别字
Ø避免文本互斥,如女装品类-(男、女)
Ø避免文本作弊,搜索对作弊有惩罚处理,影响排序及流量获取
Ø避免出现极限词,如:最
举例:
反面案例:
原名称:易随H528拉杆箱旅行箱万向轮行李箱男士女士登机箱20/24/26/29英寸玫瑰金20英寸(12181577353)
标题问题:1.关键词堆砌 2.文本互斥(男士女士) 3.没有添加用户习惯搜索词 “飞机轮拉杆箱” 4.标题过长
优化后:易随飞机轮拉杆箱万向轮旅行箱登机箱女玫瑰金20英寸
备 注:飞机轮拉杆箱(51534)拉杆箱女(706875)万向轮拉杆箱(650049)旅行箱(706603)
2.3 标题内容对流量获取有哪些影响?
1)商品能否被搜到
举例:
两套分词逻辑:只有索引端分词能完全匹配到查询端分词结果,商品方可召回
1.用户搜索词:查询端分词
2.商品的标题:索引端分词
由于商品标题没有用户关注的属性“4K”,搜索结果搜不到对应商品.
2)影响商品排序,原因如下:
TIPS:
影响搜索排序的主要因素-文本相关性,即商品的文本描述信息(包括:商品标题、类目名称、品牌名等)和用户搜索关键词的是否相关或匹配.文本相关性的计算采用评分机制,即跟“消费者的搜索词”和“商品”的匹配程度给予不同的评分,通过评分来判断商品和搜索词的匹配程度。其中商品标题和关键词的相关度最为重要.匹配度越高,被搜到的程度越高,在条件相似的情况下排序也相对靠前.
文本索引规则和文本计算规则
词距:关键字/词之间的距离,与用户搜索词精准匹配且字间距越小,文本得分越高。
顺序:关键字/词之间的距离,与用户搜索的词顺序相同分数最高,逆序分数较少。但基本无大影响。
长短:京东文本使用算法倾向:短而精准;但标题短,曝光率差,但少词的转化率稳定;
特殊符号的使用,目前暂无影响;eg:有括号和没有大区别;
举例—搜索词:奶瓶玻璃
NOTICE:
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