很多同学都知道,前面我们一直介绍的腾讯渠道是在京东-京准通平台上属于“京东直投”-腾讯渠道这个产品,通过投放可以带动我们抢占腾讯系的流量资源,相比站内的广告资源位,腾讯流量最大的优势就是出价比较低,解决了获客成本高的问题,为了帮助商家在腾讯渠道上广告投放能够快速掌握投放秘籍,我们今天就倾囊相助,看一个女装商家如何通过腾讯渠道广告投放,一天突破成交额达上百万。
⒈我眼中的腾讯资源产品资源位
⒉腾讯资源定向能力突破重围,人群精准直逼站内
最早期的腾讯资源只能定投给腾讯社交人群,流量便宜但不能精准定位到京东的目标潜在客户,随着京腾计划的诞生,京东和腾讯2大平台的资源进行了融合,其中就包含底层人群数据的match,广告主们就可以结合京东自有数据定向京东+腾讯社交人群,这样更能精准触达到目标潜在客户,提升转化率。
别人家的广告:
亮数据:
某京东女装,在这次618,腾讯渠道广告总消耗189W,触达曝光量8341W,引入有效点击量269W,CTR3.2%,CPC0.70,ROI9.1。
果然是别人家的广告更优秀,一起看看她是如何做到如此优秀的。
大促我们粗犷的认为他有3个重要时期,一个是预热期,一个是高潮期和收割期。
预热期:通过联盟开屏广告资源位&腾讯视频前贴片来进行大量曝光,进行低价引流;
高潮期&收割期:主投朋友圈多图&购物号,来拉动整体转化,在人群上主投品牌浏览+意向人群来进行拉新促活,同时,整体店铺的流量也很重要,保证源头的流量是关键,其次再考虑质,毕竟网子小了,鱼儿想进来都难,所以在这个时期,人群打法上还增加了三级类目来兼顾引流。
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