2023年淘宝年货节招商规则

淘宝官方公布了2023年淘宝年货节的招商规则，商家可于12月16日报名，以下是活动的具体节奏和规则，请往下看。

一、活动节奏

(一)报名时间

1.卖022年12月16日12:00:00-2023年1月4日23:59:59:59:0

2.2022年12月16日12:00:00-2023年1月4日23:59:59:59:0

注：活动正式开始前2小时和1.5小时内正式开始 (2022/12/29 18:00:00-2022/12/29
21:30:00)暂停卖家和商品注册。

温馨提示：

1、注册分为卖方注册和商品注册两个环节。所有活动注册必须在提交商品注册前提交卖方注册。请务必严格按照注册时间节点操作，逾期不能补充。

2.本次活动将开放卖家无线终端注册。具体操作请查看无线终端注册手册。

(二)活动时间

2022年12月27日19:59:00:00-2022年12月29日

2022年12月29日20:00-2023年1月4日23:59:59:0

二、介绍活动玩法

必备玩法：官方立减

2022年12月29日20:00-2023年1月4日23:59:59:00

立减档位：不同类别的官方立减档位不同，具体类别及相应立减档位点此查阅。

温馨提示：

1、官方减少游戏不会默认整个商店或根据活动规定的商品类别生效，只会根据注册成功的商品生效。如果您想参与官方减少游戏，当商店注册成功时，您需要完成商品注册。

2方立减生效规则：点击查看《2023淘宝年货节官方立减使用规范》。

注：为了进一步满足不同卖家和买家的促销需求，淘宝也可以不时组织更多的平台游戏，不同的商品销售价格或优惠利润要求可能不同，以注册页面为准，卖家可以自由选择是否注册。

三、支持活动资源

(一)基础资源

1.活动期间，成功报名参加淘宝年货节活动的卖家和活动商品可免费获得以下基础资源:店铺页面官方氛围布局(只支持报名活动商品的活动商家)、官方减少工具支持、活动商品多链接(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页面等)。)，活动商品详情页面官方氛围布局。

2、淘宝向活动卖家提供淘宝知识产权元素授权，实现上述活动的视觉效果。淘宝同意授权卖家根据淘宝发布的材料模板和使用规范，使用淘宝提供的官方视觉元素（包括图标、设计等，构成淘宝知识产权），使用场景包括：商店、官方微博、阿里旺旺头像等。淘宝新年结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间为了最大化淘宝网站流量输出和流量效率调整，通过创新流量部署为更多的活动卖家带来商品展示机会，淘宝可部分活动商品详细页面和其他页面结构，包括但不限于新的互动、流量指导、推荐功能或块、流量共享，提醒活动卖家注意相关转型。

(二)官方推荐资源推广

除基础资源外，淘宝还将提供以下资源，联动阿里集团生态提供和付费采购，用于活动宣传推广，吸引买家关注淘宝年货节，实现参与卖家商品排水的整体效果，使卖家能够促进性能。卖方同意通过活动注册系统提交的相关材料（商品图片等），淘宝有权选择在淘宝年货节的在线和线下渠道推广中使用。

1.平台组织的淘宝年货节各种活动会场

为了提高和优化淘宝平台的流量效率和买家体验，淘宝将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、类别、主题、个性化等活动场馆页面，为买家提供有限的场馆资源，展示有竞争力的活动商品。由于官方场馆推广展示资源有限，淘宝筛选场馆展示活动卖家和活动商品将考虑以下因素：商店和商品销售和交易性能、折扣、销售价格、品牌意识、商品稀缺、场馆主题、商店类型和主要类别、服务和买家体验保证等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据买方的关注和偏好，淘宝可以在场馆设置中采用千人千面的随机展示方式，即具体活动的商品展示和展示时间由系统自动实现。

各会场的具体投资报名(如有)以相应活动报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持

为了进一步回馈淘宝买家，刺激国内需求的增长，在活动期间，淘宝可能会不时安排或委托给买家更多的优惠福利，具体形式以实际活动为准。除与卖方另行达成协议外，上述优惠福利不需要卖方承担利润转移成本，淘宝有权独立进行。

3.其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合以下车站流量资源，吸引买家，提高活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏，焦点图，猜猜你喜欢什么，push等。

淘宝PC：主页焦点图、顶通导图、楼层等资源。

注：以上资源最终以淘宝的实际实施为准。部分资源用于支持特定卖家或商品的，以淘宝与卖家协商一致为准。

四、招商要求

(一)卖家准入

1.本活动面向淘宝卖家；

2.淘宝卖家必须符合淘宝营销活动规范；

3.激活店铺钉钉(需要主账号)或绑定钉钉；

4.近60天无异常店铺处罚记录；

5.本自然年内销售假冒商品未达到二振；

(二)商品准入

1.申报商品数量

卖方可在现货申报页面现货商品列表和推荐商品列表中选择商品进行注册。

根据淘宝卖家成长水平，可以在现货商品列表中注册的数量有限。

①Lv.1~Lv.3 ：行业特色卖家 ≥5款，≤ 十款；其他卖家 ≥3款，≤ 5款;

②Lv.四、行业特色卖家 ≥ 10款，≤100款 ;其他卖家 ≥3款，≤15款;

部分类别(点击此查看):行业特色卖家≥10款，≤150；其他卖家≥3款，≤20款;

③Lv.五、行业特色卖家 ≥ 20款，≤200 钱；其他卖家 ≥3款，≤50款;

④Lv.六、行业特色卖家 ≥ 50款，≤300 钱；其他卖家 ≥3款，≤100款;

⑤Lv.7-Lv.8 ：同层级商家 ≤ 600款。

注：

①如果是淘宝商家成长水平的卖家，具体商品数量上限按近期店铺经营能力分配；如果卖家不在水平内，默认只能注册3个注册数量上限。具体以商品申报页面显示为准。

②淘宝商家成长水平介绍:点击此处查阅。由于数据会定期更新，本次活动的级别为截至2022年11月30日的数据(活动期间不变)。

2)淘宝各行业推荐推荐商品列表中可注册的商品，不占用该列表中的商品数量 现货商品清单的数量。

2.申报商品价格

参加本次活动的商品（以下简称活动商品），价格由卖方在商品注册期间进入价格申报系统独立填写。注册活动的价格必须符合指定周期内生效或生效的最低价格。同时，根据交易安全和特定行业的属性和惯例，对部分特殊类别活动商品注册的活动价格可能还有其他要求。详见商品申报页面。

2022年12月16日00:00-2023年1月4日23:59:59:00

点击此处查阅各类标价要求及其它招商要求。

注：

①价格标准：商品在淘宝上向买家公布，页面上没有以非标记价格的形式标记的非优惠价格。

②卖方在价格申报系统中填写活动价格后，允许活动商品在活动注册期间至正式活动期间合理适当地降价销售。

③活动商品可以同时参与同期的性价比，但淘宝年货节的销售价格必须与性价比一致；当两者不一致时，为了保证买方的合法权益和良好的用户体验，淘宝推广系统将取消发布，卖方可以修改价格，请遵循性价比活动规则。

④以淘宝最终审核结果为准。

⑤最低价格验证范围和情况遵循淘宝营销活动最低价格使用标准。

3、参与本次活动的商品需要使用淘宝提供的交货工具设置交货时间。不同类别的交货时间不同（48小时内和7天内）。各类交货时间的详细要求：点击此处查阅，投资系统将实时验证卖方的交货时间。如果交货时间不符合活动要求，货物将显示异常；如需恢复，应重新设置满足活动要求的交货时间。设置交货时间操作说明:点击此查阅。

4.参加本次活动的商品要求符合动态销售验证基本准入门槛要求，即首次上架时间超过30天（不含）的商品，必须满足近30天的销售数量≥1.系统实时验证，不符合条件的商品不准入。但是，第一次上架不到30天的商品不受此限制。详细要求:点击此处查看。

5.参加本次活动的商品质量分数应大于或等于50分。详细介绍商品质量分数：点击此处查看。

五、包邮要求

1.如果收货地点在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、香港、澳门、台湾)，活动商品(不包括大宗商品)将在活动期间邮寄，大宗商品将包括物流。

1)现货申报部分类别不需要包邮/包物流:

①一级类别不要求包邮/不要求包物流如下:

模玩/动画/周边/娃圈三坑/棋盘游戏、新车/二手车、金属材料及产品、橡塑材料及产品、农业材料、农机/农具/农膜、畜牧/养殖材料、商业/设计服务、纺织面料/辅助材料/配套设施、清洁/食品/商业设备、商业/办公家具、住宅家具、装饰设计/施工/监理、全屋定制

②二级类及二级类以下类别不要求包邮/物流如下:

本地化生活服务-广告制作/传统印刷/印刷/复印、本地化生活服务-婚礼/摄影/摄像服务、本地化生活服务-多媒体服务、厨房电器-商厨加热设备、厨房电器-商用水饮设备、厨房电器-商厨食品机械、厨房电器-商厨制冷设备、厨房电器-商用消毒洗涤设备、厨房电器-其他商用厨房电器、厨房电器-商用套装设备、水产肉/新鲜水果和蔬菜/熟食-生肉/肉制品、食品/坚果/特产-饼干/膨化、零食/坚果/特产-西式糕点、零食/坚果/特产-中式糕点、五金/工具-劳动保护用品、五金/工具-手动工具、五金/工具-量具、五金/工具-车站设备、五金/工具-仪器仪表、五金/工具-电动工具、五金/工具-家用电梯/配件DIY-包装用品定制、家装照明光源-吊灯(新增)、家装照明光源-吸顶灯(新)、家装照明光源-室外照明、家装照明光源-工程/商业/办公照明、零家装主材-瓷砖、电子/电工-电线、电子/电工-布线箱、电子/电工-断路器、电子/电工-电工配件、电子/电工-其他电子/电工-电工套管、电子/电工-电工-

2)全球采购行业不包括邮件/物流。

2、包装物流是指卖方仅承担送货地址确认的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买方的物流费用必须由卖方与买方协商确定。

注：大件，是指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。

六、商品锁定规则

短期内正常流通的商品成本不会急剧上升或突然下降，为了倡导诚信管理，避免价格上涨后买方质疑卖方的促销行为，活动商品将在指定时间内限制价格和提高活动价格编辑，同时根据其他限制的活动要求，详细可以在2023淘宝年货节活动注册页面-大助理-注册操作时间。

七、会场展示规则

具体时间会场店/活动阶段商品排序规则

2022年12月27日0:00-24:00，根据卖方店铺/商品历史交易情况的综合考虑，安排预热期第一天各行业分会场的展示。

2022年12月28日0:00-12月28日24:00，各行业根据门店/商品前一天加购物车的金额，从高到低对卖家门店/商品的子行业加购物车金额进行评估，安排各行业分会场的展示。

2022年12月29日0:00-12月29日20:00，各行业将根据门店/商品前一小时从高到低排序，对卖家门店/商品子行业的购物车金额进行评估，安排各行业子场馆的展示。

2022年12月29日20:00-12月29日21:00，根据卖方店铺/商品的历史交易情况和整个预热期(2022年12月27日0:00-12月29日20:00)，综合考虑安排活动当天第一小时(2022年12月29日20:00-21:00)各行业分会场的展示。

2022年12月29日21:00-2023年1月4日24:00，卖方店铺/商品的交易金额将根据店铺/商品前一小时的行业交易金额从高到底进行评估，安排各行业分会场的展示。

注：部分行业会场与部分特色会场存在差异，以实际展示为准。

八、活动价格规则

为倡导卖家诚信参与淘宝年货节活动，为买家提供质优价廉的商品，提升买家家的购物体验，淘宝制定了以下价格控制规则：

(一)提高价格控制

正常流通的商品短期内成本不会大幅上升或突然下降。为了倡导诚信管理，避免买方质疑卖方的促销行为，要求参加2023年淘宝年货节的商品在活动预热期内不得大幅提高价格。

预热期活动商品提高价格控制规则

1.控制时间:2022年12月27日00:00-2022年12月29日19:59:59；

2.控制内容:与2022年12月16日00:00-2022年12月26日23:59:59期间在淘宝上展示的最低价格相比，商品在控制时间内的价格不得超过10%。如果发现卖方商品价格违反上述要求（又称先涨后跌），淘宝将对您的商品采取警告、撤销活动、取消活动资源支持等控制措施。除特殊类别和情况外，遵循《淘宝营销活动最低价格使用标准》。同时，如有升级投诉，淘宝将按照淘宝平台价格管理规范的相关规定进行处理。

(二)优惠力度控制

为了进一步保证买家的体验，避免日常活动折扣不如买家质疑卖家的促销行为，要求参加2023年淘宝年货节活动，日销售价格或日销售优惠券折扣不得高于活动折扣，即日销售价格必须大于等于活动正式价格，日销售价格必须大于等于正式价格。如果发现卖方的日销售价格和日销售优惠券后价格违反上述要求（又称假预热），淘宝将对您的商品采取警告、退货活动、取消活动资源支持等控制措施。除特殊类别和情况外，遵循《淘宝营销活动最低价格使用标准》。同时，如有升级投诉，淘宝将按照淘宝平台价格管理规范的相关规定进行处理。

注：

优惠券后价格定义：基于实时计算的活动价格和折扣，计算出大多数买家最容易享受的优惠券后价格。折扣包括官方减少、类别优惠券（卖方投资部分）、商店优惠券、商品优惠券、商店满折扣。其中，商店优惠券和商品优惠券只计算整个网络的自动促销券。

九、交货规则

（1）卖方必须在买方付款后48小时内或设定的交货时间内交货并接收。物流更新记录必须在24小时内有物流更新记录。详情请点击此处查阅。

（2）如果卖方通过协商工具与买方协商成功，卖方必须在协商成功后24小时内交付并收集，并有物流更新记录。

(3)发生特殊情况(如不可抗力、疫情影响等。)，以特殊通知为准。如果受疫情影响，淘宝会暂时免除部分地区的订单和情况，卖家可以根据情况设置区域限售。
请随时注意通知。

十、活动控制规则

（1）本次活动期间，卖方应遵守《淘宝市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝营销活动规范》及相应活动要求，遵循公共秩序和良好习俗的原则，创造积极、健康、诚实的活动环境，不得以不正当的方式获得活动利益。

（2）卖方违反活动管理要求或不符合注册要求的，淘宝除按照相关规定处理外，还将根据卖方的具体情况采取宣传警告、降级或退出营销活动、限制营销活动等处理措施。

（3）在本次活动过程中，发现的异常订单数据不包括在商店排名统计中，淘宝将根据异常数据决定是否降级或退出卖家；同时，淘宝将处罚非法获取或使用平台资源的卖家扰乱市场秩序。

（4）为了保证买家在本次活动中的购物体验，淘宝将在活动期间不定期调查参与活动的商品。如果卖方发布涉嫌不适合活动的商品或内容（包括材料等），如粗俗营销、疑似违禁等，或其他违反法律、法规、政策、公共秩序和良好习俗的行为，淘宝将通过退出活动或其他管理手段进行实时控制。请参考不适合活动的商品和材料类型
点击查看。

（5）在需要注册和批准的场馆活动后，卖方不得无理由申请退出。违反本规定的，淘宝有权限制卖方参与营销活动30~60天。

十一、注意事项

（1）淘宝可以根据活动的实际情况在法律允许的范围内变更或调整本规则。相关变更或调整将在规则页面上发布，并在发布时生效。

（2）本规则是2023年淘宝年货节活动的一般规则。本规则与2023年淘宝年货节活动的特殊规则不一致的，以特殊规则为准。

（3）请特别注意折扣叠加规则，以避免资本损失。为及时发现资本损失风险，请注意市场营销健康中心中的资本损失风险商品，并及时整改。请点击此工具

（4）卖方应了解活动商品的竞争力（包括款式、质量、价格、折扣、配套服务等）。将直接影响买方的浏览、点击、购买等重要决策。为此，淘宝提醒大多数卖家，在活动准备到活动的整个过程中，应坚持为买家提供更具竞争力的活动商品和高质量的营销服务，满足买家对活动商品的高性价比期望，可以在激烈的市场竞争中赢得买家的青睐，通过参与活动提高品牌曝光率和交易率。

（5）为了保持平台软件服务在淘宝春节期间的稳定性和安全性，给买家更流畅的购物体验，淘宝有权暂停第三方服务提供商开发的营销工具或调整部分官方营销工具的使用规则，以产品页面的实际描述为准；卖方有异议的，卖方有权选择不参加活动。

（6）如果系统性能因流量过大、带宽限制等客观原因下降，淘宝有权采取临时措施，如压缩商品图片和视频，关闭部分产品功能，以确保顺利访问。

(七)反不当竞争
淘宝将继续以提高客户声誉、为卖方创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重卖方的独立经营权。如果卖方发现淘宝员工违反上述合作原则，可以主动向淘宝报告。淘宝专门设立了以下监督邮箱：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将遵循保密、客观的原则，调查和处理卖方的投诉，创造更公平、更健康的商业合作环境。

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