去年，字节跳动旗下的头条、西瓜、百科等业务纳入抖音版块后，作为“下属”的今日头条终于为“上级”抖音发力了！
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First Point
今日头条开始卖货！
近日，今日头条APP低调上线了「购物」频道。
该频道并未受到平台大肆宣传，且位置十分隐蔽。
「购物」频道位于搜索栏的下方，用户在搜索相关商品时，可以在“购物”选项中直接购买商品。
值得注意的是，这个购物频道中的商品均来自抖音电商。
该频道整体操作体验与抖音购物无异，从商品详情页到支付界面均无差别，用户甚至能看到直播画面，并在直播间里下单。
这意味着头条正在为抖音导流！
其实在今年5月，今日头条就升级了直播板块，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。
用户今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。
其中今日头条用尽了“浑身解数”，在平台的各个版块中想用户推荐直播入口。
今日头条中的抖音短视频
而为了更好地承接抖音电商，今日头条还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。
我们可以理解为，抖音承包了今日头条所有的营销渠道，今日头条也在尽可能地为抖音创造更多触达用户的机会。
作为内容资讯平台的今日头条，已成为抖音的新电商入口。
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Second Point
头条落幕 抖音挑梁
据悉，今年6月的今日头条月活为2.92亿，而在2021年及2020年同期数据为3亿和3.05亿。
很明显，今日头条的月活数量正在逐渐降低。
而且，头条的变现难度非常高，平台曾多次试水电商业务却无功而返，早些年的“值点商城”及值点APP也被市场逐渐淡忘。
深埋在频道深处的“值点”
变现难是今日头条的一大痛点。
同时随着科技的发展，视频类信息逐渐占据了人们的碎片时间，图文时代已走向低谷。
如今以图文为主的今日头条，依附在强有力的视频“大腿”抖音之下，逻辑也能自洽。
在今日头条里，我们能看到底部按钮已变成了首页、视频、放映厅和我的，视频版块就占据了一半的位置。
在5月的抖音电商第二届生态大会上，抖音官方透露其过去一年的GMV是同期的3.2倍。
有媒体推算，抖音电商2021年的GMV至少达到了7000-8000亿元。
尽管抖音电商未曾公布今年的GMV目标，但有传闻称今年的目标是万亿GMV。
这样一来，抖音今年升级为“全域兴趣电商”，将“商城”添置为常驻版块，今日头条又成为抖音的一大电商入口等行为就非常合理了。
为了完成KPI，必然不能放过任何触达用户的交易可能。
同时，在今年5月，字节跳动主体公司更名为抖音；10月12日，字节跳动旗下数个公司陆续更名为“抖音有限公司”。
此外，集团的新LOGO也以抖音为主体进行了重新设计。
这些动作宛如司马昭之心般，向世人昭示着产品重心迁移的决心——
头条系缓缓谢幕，抖音系挑起大梁。
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Third Point
破局的关键
对于内容平台而言，广告业务是营收的主要来源渠道。
但近年来，除了抖音快手为主的短视频的广告业务还在增长外，“BAT”三家互联网大厂的内容资讯平台均出现了不同程度的下滑。
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百度广告收入同比下滑了9.59% -
阿里下滑了5.53% -
腾讯更是下滑了18.37%
而面对收入的减少，“BAT”旗下的内容平台“QQ浏览器”、“UC浏览器”和“手机百度”都在挖掘新增长点——电商。
用老高的话来讲，“所有企业都在吃流量的红利”。
而电商，就是当下最具红利的引流利器。
不过，电商发展以步入深水区，廉价的流量时代已经过去，高难度的留量时代已经来临。
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