互联网时代，什么内容最容易火？
十个老司机中超过九个会告诉你——蹭热点。
抖音蹭热点的本质是借势营销，它有三大特点:
1.爆发效果猛；
2.传播速度快；
3.持续时间短
基于它的独特属性，当热点事件发生时，很多自媒体人、运营老司机、大咖们都会用极短的时间内从不同的角度去解读这个热点。
从而快速将巨量用户的关注度转移到自身上来，并且这类内容的阅读、点赞数据一般都不会太差。
蹭热点，是我们抖音运营人撬动平台海量用户的支点。
那么，抖音上的热点何其之多，品牌该如何蹭热点才能获得更大范围的传播效果？该如何抢占抖音流量高地，迅速发酵传播内容？
品牌想要更好的玩转热点借势营销，还需要明白其中的一些营销操作。
1、热点BGM借势，降低"上热门"的门槛
打开抖音首页的搜索框功能，我们会看到抖音热搜内容和DOU听音乐榜等。其中DOU听音乐榜是高人气的歌曲排名，是用户选择视频配乐，使用量排名靠前的热门音乐。榜单上的内容和音乐均能反映出大众较高的喜爱程度。品牌通过蹭抖音官方热点，如官方榜单内容、官方热门音乐等，就有机会获得相应的优先推荐权限，从而打造爆款短视频。
这也是我们今天所要提到的一种热点借势的玩法，它指的是达人利用抖音平台热点内容BGM，通过清单或展示试用产品的形式种草用户，同时增设商品橱窗功能，以有效提升品牌产品声量和销量，是适用于各行业电商品牌的一种借势玩法。
蹭热点的传播速度比较快，具有较强的爆发性，品牌可以巧妙利用热点借势的玩法，借力打力，提高品牌曝光率和线上营业额。
2、除了清单种草，还有产品试用的热点借势窍门
品牌可以借助有价值的产品内容信息曝光，以产品试用的形式宣传产品。某品牌为推广自家擦玻璃神器，在抖音开展了一系列借势"抖音上买的第N个好东西"，以"抖音推荐神器"为核心主题，通过产品试用+商品橱窗的展现形式，成功种草用户，收割了超77万的点击量，超越近90%的橱窗产品。
该短视频将热点BGM作为传播诱饵，完美的避开了广告嫌疑，避免了突兀式的营销，凭借热门元素，吸引了高流量，通过达人种草，为品牌口碑进行背书，同时，借助商品橱窗功能，一键导流，实现高效转化。
抖音热点借势可以将推广的产品隐藏于视频内容当中，以观众喜闻乐见的方式进行宣传，让用户自然对品牌产生良好印象，实现品牌声量与销量的双丰收。
3、花小钱办大事，热点借势无可比拟的天然优势
抖音热点何其之多，热点借势本身具有着其他玩法所无可比拟的天然优势。
首先，热点本身是已经过时间和市场验证的，是用户喜爱和乐于分享的内容，利用热点内容更能顺水推舟将品牌产品带向爆款巅峰，实现真正意义上的爆款式传播。
其次，由于自带热点内容，品牌根本不必担心没有创意内容施展，省去了营销试错成本和市场铺垫，直接用现成的热点内容既省钱又省心。
最后，借助抖音商品橱窗功能，通过铺设有效的转化路径，借力热点内容实现效果转化，达成品效合一的营销目标。
4、玩转热点借势，品牌需要注意这么三点
虽然热点借势的营销效果明显，但是品牌主在热点借势过程中需要格外注意如下三点。
1、不论借势哪种风格音乐，切记在视频内容方向上一定要正能量，不可只为追求曝光而盲目的不顾后果的曝光。
2、热点普遍具有很强的时效性，品牌应该懂得快速判断热点内容是否值得追，思考哪个热点的BGM与品牌的贴合度更高，挖掘热点与品牌间的关联点。比如小黄鸭表情可以适用于同类型玩偶产品的推广，"爱的魔力转圈圈"则比较适合于具备旋转性、且节奏感强的产品推广，如音乐器材等。
3、热点的借势，并不是完全的照搬硬套，生硬的内容结合，反而不利于视频的传播。品牌可以提前规划好视频中所要涉及的内容元素，比如人物露出的形式，产品曝光的深度和时长，植入产品的位置及露出时间，视频所使用的道具等等。
借助抖音热点，使品牌营销弯道超车，你也可以做到！你蹭热点的方式蹭对了吗？
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