京东的良好开端广告策略

JD.COM良好的广告策略即将到来，帮助商家在晚上爆发和转型618大促蓄力！

一、智能投放

1、推广新功能：

新推出的轻量级智能推广工具——包，商家只需购买相应的包，就可以开启广告，新的在线内容营销场景，帮助商家推广内容，帮助视频草和商店深度转型

2、投放建议:

全店推广场景-全店推广计划(或7天全店推广套餐包)+商品成长场景-爆款推广(或15天商品加速套餐包)/新客推广

3、出价建议:

优先订单-预算控制出价，预算增长3-5倍。

二、搜索广告

1、推广新功能：

快车-商店商品洞察(白名单)︰洞察未投放快车的潜在商品，并支持一键上车

2、投放建议:

采用计划和单元页面的“小气泡”建议：是智能模型计算后提供的最佳预算和出价建议，可以提高交付效果

关键词定向+商品定向组合使用，分别圈定核心活动流量，全面锁定精确流量，促进订单，使用排名工具抓住黄金位置，充分抓住核心高质量流量

3、出价建议:

使用转换智能出价工具，选择订单/交易目标

三、广告

1、推广新功能：

联系+展位合并:支持一站式精细操作+首焦流量

破圈人群投放指导:通过“行业破圈趋势洞察”帮助商家精细操作人群

2、投放建议:

重点推出“拔草转化”计划，开启智能定向，通过兴趣定向扩大流量，锁定强兴趣群体

创意贴合“618”主题，利益点突出“现货热卖”、“大促狂欢”等字样，提高点击率

3、出价建议:

以“下单”或“交易”为目标，关注行业均价，提高预算/成本上限(提高30%-50%)

四、站外广告

1、媒体定向-字节：

投标策略：开始行动转型-OCPM(目标交易);

定向策略:RTA策略(联系运营配置)，尽量不限制其他策略

材料策略：材料类型的明星人才，人才广播效果更好，储备20-30套材料，创造更多的创意标准

签名+创意分类组

2、媒体定位-腾讯:

投标策略：OCPM下单，300-500万+人群为宜

定向策略：使用京腾魔方圈包、品牌/行业品牌/类别*相关行为*，并根据商品回购率叠加相关人群

材料策略：储备20-30套材料，水平地图左右结构，左侧关键内容；垂直地图上下结构；组图

偏多角度/产品展示

3、京东定向媒体：

投标策略：结合自身活动节奏，建议开启-下单目标投标，转化优质人群

定向策略:北京选拔人群-场景推广人群；DMP自建人群——根据交付目标，灵活使用品牌/行业品牌/类别*相关行为等属性标签和北京选拔标签，准确接触

素材策略:图片产品全景图/组合图，突出利益点；视频15-30S，明确适用人群和场景

五、【优化诊断】功能，一站式诊断问题

对于智能监控账户中的预算和商品问题，商家可以根据诊断结果进行优化，确保良好的开端。

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