淘宝直播8.18趋势潮电日规则及玩法

淘宝直播8.18趋势潮电日活动即将开启,本次活动主要助力品类直播成交爆发,挖掘品类消费趋势,要是各位也想要报名参加这个活动,那肯定需要好好了解相关的规则了。

一、 活动介绍

1、活动目标:助力品类直播成交爆发,挖掘品类消费趋势及购买人群增长;

2、活动时间:8月18日0点-23点59分;

3、活动主题:淘宝直播品类日——趋势潮电日;

4 、参与账号类型:淘宝&天猫商家、达人主播。

二、参与门槛及要求

【活动商家基础要求】:

1、 所有天猫和集市的消电类目商家,天猫商家必须为参与818超来电活动商家;

2、有直播发布权限;

3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、商家入驻所需要的所有资质;

5、8月份截止到15号,直播有效开播天数达到7天以上,其中88会员节期间8月6号-8号有效直播天数≥2天;

6、近15天直播看点商品标记率(新标记商品数/挂宝贝口袋商品数)达到10%。

【活动达人主播要求】:

1、8月19日直播间消电商品数量≥5款;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平。

【直播间商品要求】:

直播间商品必须为消电商品;

直播间商品必须60%为参与消费电子超来电活动商品;

其中入选舰长商家需要提供直播间专属货品权益,且货品需为店铺爆款;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非消电商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

【装修要求】:

请务必使用818装修规范,包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景;(模板下载地址待更新)

三、活动玩法

1、爆款买不停,福利抢不停

店铺爆款商品all in直播间、大于日常的福利发放,对于符合上述参与门槛、且直播间内有权益玩法(如秒杀/店铺券/宠粉红包等)、且直播间宝贝口袋爆款占比>=30%的直播商品将获得实时公域流量反哺;

2、品类品鉴官,晚间黄金时段助力成交爆发;

一位TOP主播、或多位垂类主播 AS.品类品鉴官,活动当晚组织品类专场助力成交爆发;

3、3-5个细分消费场景挖掘,品牌联动,浮现应季消费场景;

1)主打消费场景(导购场内重点推荐)

夏日厨房——冰淇淋机;多功能锅,破壁机,三明治机,烟灶套装

干爽一夏——干鞋器、干衣机、抽湿器/除湿器、烘干机;

自然送风——电风扇、空调扇、吊扇;

智能降温——空调、中央空调;

冰爽锁鲜——冰箱、冷柜/便携冷热箱;

抗疫除菌——消毒洗碗机、消毒干衣机、空气净化器、净化空调等;

轻松一刻——游戏机、智能VR设备、游戏装备;

发烧影音——骨传导耳机、高端音响、极致HIFI、K歌、运动相机。

舰长品牌联动。

上述每1个消费场景,将招募1位舰长品牌代表消费趋势,结合【主力货品契合度】、【直播间成交】、【权益供给】、【商家投入(资源/商业化流量等)】综合PK,平台将给予相应流量激励。

4、行业商家排位赛

排位赛时间:8月18日0点-23点59分;

赛道名单规则:账号自7月10日-8月10日有效开播天数达5天及以上,且每日直播时长不低于2个小时,即可进入排位赛。

商家排位赛准入规则:无需报名,行业店铺满足开播条件默认准入,根据主营类目划分赛道。

四、装修要求

请务必使用818装修规范,包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景;(模板下载地址待更新)

五、行业会场资源扶持

1、消费电子主播主会场(拥有手淘首页露出资源)

海景房、会场楼层。

2、手机数码会场和家电分会场直播楼层同步透出。

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